Analisis Brand Signature dan Brand Logo Terhadap Brand Performance

Yuliana, Lingga and Apriyana, Nurliya and Fadillah, Muhammad Adam Analisis Brand Signature dan Brand Logo Terhadap Brand Performance. Peluang usaha skincare menjadi begitu menjanjikan belakangan karena memiliki pangsa pasar yang sangat luas. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis brand signature dan brand logo terhadap brand performance dengan studi kasus merek skincare lokal. Peneli, 7 (2). ISSN P-ISSN 2550-0805 | E-ISSN 2550-0791

Text analisis brand-.pdf Download (287kB)

Abstract

Peluang usaha skincare menjadi begitu menjanjikan belakangan karena memiliki pangsa pasar yang sangat luas. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis brand signature dan brand logo terhadap brand performance dengan studi kasus merek skincare lokal. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif untuk menganalisis brand signature dan brand logo terhadap brand performance merek produk skincare lokal. Subjek penelitian ini adalah individu yang sudah memiliki pengalaman untuk menggunakan merek produk skincare lokal di Jakarta. Pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan kriteria yaitu individu yang sudah mengkonsumsi produk skincare dan responden dalam penelitian ini merupakan pengguna skincare dengan rentang usia 12 tahun – 55 tahun. Teknik analisis yang digunakan dengan Partial Least Square (PLS). Alat analisis yang digunakan dengan Smart-PLS. Jumlah responden dalam penelitian sebanyak 151. Sumber data yang digunakan dalam penelitian adalah data primer dan sekunder. Hasil penelitian menunjukan bahwa hipotesis pertama, dimana terjadi pengaruh antara Brand Signature memiliki pengaruh terhadap Brand Performance. Hipotesis kedua, Brand Logo memiliki pengaruh terhadap Brand Performance. Hipotesis ketiga, Brand Signature mempengaruhi Brand Logo. Pengelola merek skincare lokal berupaya agar konsumen yang menjadi pasar sasaran akan selalu memilih merek lokal. Hal ini bisa menumbuhkan cinta merek lokal dan juga menguatkan preferensi pada merek lokal dibandingkan dengan merek global

Item Type:	Article
Subjects:	A General Works > AC Collections. Series. Collected works
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen-S1
Depositing User:	Mrs Nurliya Apriana
Date Deposited:	02 Oct 2025 01:15
Last Modified:	02 Oct 2025 01:15
URI:	http://repository.paramadina.ac.id/id/eprint/1909

Actions (login required)

View Item