Annas, Faris Budiman (2017) PENGKOMUNIKASIAN BRAND KOTA MELALUI MEDIA SOSIAL (Studi Kasus Kampanye We Love Bogor di Kota Bogor). Masters thesis, Universitas Indonesia.
![[img]](http://repository.paramadina.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
Thesis.pdf Download (2MB) |
Abstract
Persaingan di antara kota-kota dunia dalam merebut sumberdaya semakin sengit dan kompetitif. Untuk menjadi pemenang dalam persaingan tersebut maka suatu kota memerlukan suatu identitas yang unik dan city image yang baik. Selain itu, media sosial sebagai suatu medium yang kini tengah tumbuh, menjadi alat yang efektif untuk bagi pengelola city brand untuk melancarkan kegiatan komunikasi Penelitian ini bertujuan untuk memahami identitas brand kota yang dibangun kota Bogor di media sosial dan juga strategi pengkomunikasian brand kota yang dilakukan oleh pemerintah kota melalui media sosial agar tujuan dari kegiatan komunikasi menjadi efektif dan efisien.. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dimana pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dan diperkuat dengan pengamatan lapangan, dan kemudian dianalisis menggunakan analisis tematik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kota Bogor memiliki identitas yang khas sehingga membedakan dengan kota-kota lainnya di dunia. Selain itu, kota Bogor menggunakan pendekatan aktif dan pasif mengkomunikasikan brand kota kepada target audiens. Selain itu strategi co- creation antara pihak pemerintah dan masyarakat menjadi kunci keberhasilan kegiatan pengkomunikasian brand kota. Katakunci : media sosial, identitas brand, brand kota, co-creation
| Item Type: | Thesis (Masters) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Fakultas Falsafah dan Peradaban > Ilmu Komunikasi-S1 |
| Depositing User: | Mr. Septiawan Jiwandono |
| Date Deposited: | 18 May 2026 08:07 |
| Last Modified: | 18 May 2026 08:07 |
| URI: | http://repository.paramadina.ac.id/id/eprint/2073 |
Actions (login required)
 |
View Item |
