Analisis Owner Product Endorsement Dan Endorser Congruence Terhadap Purchase Intention

Apriyana, Nurliya and Yuliana, Lingga (2022) Analisis Owner Product Endorsement Dan Endorser Congruence Terhadap Purchase Intention. JURNAL ORIENTASI BISNIS DAN ENTREPRENEURSHIP.

[img] Text
Analisis Owner Product Endorsement dan Endorser Congruence Terhadap Purchase Intention.pdf
Download (516kB)

Abstract

Digitalisasi menjadi alat para pelaku usaha untuk memasang iklan melalui platform media sosial sebagai pertimbangan murahnya biaya yang dikeluarkan, komunikasi pemasaran melalui iklan merupakan alat untuk membangun suatu merek. Pendekatan pemasaran yang dilakukan oleh selebriti, influencer maupun blogger dalam proses endorsement menjadi alat yang berdampak pada pembentukan ingatan ataupun mindset konsumen terhadap merek dan minat pembelian Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis owner product endorsement dan endorser congruence terhadap minat pembelian konsumen dengan studi kasus merek Bittersweet By Najla. Metode penelitian dengan deskriptif kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel secara convenience sampling. Penyebaran kuesioner menggunakan google form. Alat analisis yang digunakan yaitu SmartPLS 3.3.9. Responden yang terlibat dalam penelitian ini sebanyak 59 dengan kriteria responden yang mengetahui merek produk Bittersweet By Najla. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Owners Product Endorsement memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Endorser Congruence. Owners Product Endorsement memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Purchase Intention. Sedangkan Endorser Congruence tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Purchase Intention. Pengaruh Owners Product Endorsement terhadap Endorser Congruence sebesar 0.721. Sementara Pengaruh Owners Product Endorsement terhadap Purchase Intention sebesar 0.436.

Item Type: Article
Subjects: A General Works > AC Collections. Series. Collected works
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen-S1
Depositing User: Mrs Nurliya Apriana
Date Deposited: 18 Mar 2023 10:43
Last Modified: 18 Mar 2023 10:43
URI: http://repository.paramadina.ac.id/id/eprint/930

Actions (login required)

View Item View Item
Paramadina Repository is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.