Dari Dallas Smythe ke Meta AI: Evolusi Komodifikasi Audiens dalam Perspektif Ekonomi Politik Media

Wahyuti, Tri (2025) Dari Dallas Smythe ke Meta AI: Evolusi Komodifikasi Audiens dalam Perspektif Ekonomi Politik Media. Artikel Ilmiah.

Text Dari Dallas Smythe ke Meta AI-Tri Wahyuti.pdf Download (198kB)

Abstract

Tulisan ini menganalisis transformasi komodifikasi audiens dari era media massa tradisional hingga platform digital berbasis artificial intelligence (AI), dengan fokus pada kasus Meta. Menggunakan kerangka teoretis Dallas Smythe tentang audience commodity dan kritik Theodor Adorno mengenai industri budaya, studi ini menunjukkan bagaimana platform Meta telah mengembangkan bentuk komodifikasi yang jauh lebih canggih melalui sistem AI yang menganalisis dan memprediksi perilaku pengguna. Berbeda dengan komodifikasi audiens tradisional yang menjual perhatian penonton kepada pengiklan, Meta menciptakan "behavioral surplus" melalui ekstraksi dan monetisasi data perilaku pengguna secara masif. Tulisan ini menggunakan pendekatan ekonomi politik komunikasi Vincent Mosco untuk memahami proses komodifikasi, spasialisasi, dan strukturasi dalam konteks platform digital. Hasil pemikiran menunjukkan bahwa implementasi AI generatif oleh Meta pada 2025 menandai fase baru pseudoindividualisasi yang menciptakan ilusi personalisasi sambil memperdalam sistem eksploitasi. Tantangan regulasi yang dihadapi Meta mencerminkan kontinuitas pola dominasi monopolistik seperti yang pernah terjadi pada kasus AT&T di era analog. Studi ini menyimpulkan bahwa meskipun teknologi berevolusi, pola dasar eksploitasi dan komodifikasi audiens tetap bertahan dengan bentuk yang semakin canggih dan sulit terdeteksi.

Item Type:	Article
Subjects:	H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Falsafah dan Peradaban > Ilmu Komunikasi-S1
Depositing User:	Mr. Gilang Musfi Amrullah
Date Deposited:	03 Sep 2025 04:15
Last Modified:	03 Sep 2025 04:19
URI:	http://repository.paramadina.ac.id/id/eprint/1867

Actions (login required)

View Item