Membidik Millenial Lewat Theme Song

Syarief, Leonita K and Sudarmanti, Rini (2021) Membidik Millenial Lewat Theme Song. Project Report. Universitas Paramadina.

[img]
Preview
Text
LAPORAN PENELITIAN LSY-RSD Fin.pdf

Download (302kB) | Preview

Abstract

Pada Peringatan Hari Keluarga Nasional (Harganas) 29 Juni 2020 lalu, BKKBN (Badan Kependudukan dan Keluarga Berencana Nasional) melakukan peluncuran theme song baru berjudul “Berencana Itu Keren”, yang dinyanyikan oleh Prily Latuconsina. Sedangkan aransemennya dilakukan oleh penulis lagu terkenal Melly Goeslaw. Theme Song ini ditujukan kepada generasi milenial dan zelenial yang menjadi khalayak utama BKKBN saat ini, karena generasi inilah yang menjadi tumpuan pembangunan nasional saat ini dan di masa depan. Theme song ini diaransemen dengan nada yang sangat mudah diikuti dan ceria. Namun apakah theme song ini mampu mempengaruhi pemahaman target mereka terhadap pesan yang ingin disampaikan? Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan mengunakan studi deskriptif, yang bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh isi pesan theme song BKKBN “Berencana Itu Keren” terhadap Pemahaman Pengetahuan Mahasiswa. Adapun responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa di wilayah Jabodetabek. Hasil penelitian menunjukkan korelasinya rendah, hanya berpengaruh sebesar 0,371. Artinya responden sudah terlebih dahulu memahami isi pesan misi BKKBN. Theme song ini hanya berfungsi sebagai pengingat (reminder). Hal ini bisa saja terjadi karena responden sudah terlebih dahulu tertepa infomasi serupa melalui saluran Youtube yang dibuat oleh content creator muda yang membuat isi vlog mereka dengan pesan-pesan serupa. Oleh karena itu peneliti memberikan saran sebaiknya BKKBN mulai menggunakan media-media yang dekat dengan milenial dan zenilial, seperti Instagram Live, Tik Tok, Podcast Youtube dan sebagainya. Selain itu juga harus lebih memperhatikan gaya bahasa dan isi konten itu sendiri, sehingga terasa dekat dengan milenial dan zenilial.

Item Type: Monograph (Project Report)
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions: Fakultas Falsafah dan Peradaban > Ilmu Komunikasi-S1
Depositing User: Mr Aditio Setyawicaksono
Date Deposited: 10 Sep 2021 08:43
Last Modified: 10 Sep 2021 08:43
URI: http://repository.paramadina.ac.id/id/eprint/307

Actions (login required)

View Item View Item